刚好最近在看各个贵妇品牌发展历史，先给大家分享下贵妇品牌和大众品牌到底有啥区别，相信看完后大家应该心里会有个答案，到底该如何选择贵妇品。
首先跟大家想象的不一样，很多贵妇品牌刚开始并没有那么高端，并不是一出场就像是我们今天看到的那样万众瞩目，一提到大家就哇塞，然后买买买，它们有的出身很普通，甚至刚开始连自己工厂都没有，给第一批种子用户使用的产品，都是从厨房生产的，俗称家庭作坊。
那是什么让它们后期发展一步步走上高端贵妇之路？
这里以雅*兰黛为例子，给大家讲讲贵妇品牌的发展之路，这是一个非常励志的爽文故事。刚开始的雅*兰黛其实仅仅是家庭作坊式的品牌，而且周围都是像伊丽莎白· 雅顿、赫莲娜、露华浓这样的大牌，大家卷得要死，然后产品渠道主要在美容沙龙，获客方式主要靠口碑裂变相传，其实这跟今天的私域模式很像，如果继续发展下去，雅*兰黛就会跟身边的小品牌一样，淹没在历史潮流中。
但是，雅*兰黛跟其他品牌不一样，它从一开始就想得很清楚，我就是想成为顶级的贵妇品牌！从这时候开始，她就从约瑟芬·艾斯蒂·门泽尔改成雅*兰黛夫人了，有点钮祜禄•甄嬛既视感，爽文女主角的故事要开始了！
雅*兰黛夫人干了两件关键事情，一砍掉所有沙龙渠道，只在顶级的百货广场专柜销售（类似咱们今天的北京王府井、上海恒隆），并推出了自己的白金面霜，直接定位为全世界最贵的面霜，并且喊出当年那句著名广告语：什么样的面霜值115美元（约等于现在6000RMB左右）？二建立自己实验室，大力砸钱到研发上，直接把当时老对手美妆巨头露华浓（没看错就是露华浓）的研发总监直接请过来，十年后被誉为雅*兰黛印钞机的小棕瓶横空出世，经久不衰。
所以我们会看到很多贵妇品牌刚开始可能出身也不咋样，甚至有不少需要藏在小角落的历史，但关键在于它们对自己清晰的定位+持续不断的创新研发实力，使得它们能够笑到最后，成为高端品牌。
除了前面讲的这些欧美贵妇大牌外，咱们国货有哪些有希望成为下一个雅*兰黛，赫*娜。我觉得麦吉丽绝对是其中一个，甚至我觉得它的路径跟雅*兰黛有点像，一直坚定不移地走高端路线。
在渠道上，类似的为了消除早期私域带来的不良观感，现在已经在全国各个大商场布局了几百家专柜。这一点非常重要，就像之前某位前辈所说，人们只相信它们看到的，所以你的分销渠道决定了你的定位。
在研发上，作为配方师今天就要来给大家好好扒一下麦吉丽了。从它的时间线我们可以看出创立品牌两年后它就创立自己工厂了，
再过两年直接建立自己研发实验室。这个节奏还是非常快的，说明麦吉丽早早就意识到光靠渠道红利是走不远的，那只能让你赚一波快钱，只有持续不断的创新才是屹立高端品牌线的保证，才能让品牌长久地走下去。
于是我们可以看到麦吉丽开始在研发成本上加大力度，据说研发投入更是直接占到营业额的5%，这是个什么概念呢，国际大集团，如欧*雅，雅*兰黛等等，一般在2-3%之间波动，从中我们可以看到麦吉丽对于建立自己研发的决心，因为在研发投入的钱多了，就意味着在市场、营销等其他方面的投入就要相应的减少。
另一方面，跟雅*兰黛类似，麦吉丽更是高薪聘请来自各美妆集团研发人员，因为研发的竞争本质就是人才的比拼。
正是在这样高比例的研发精力、经费的投入下， 它们家大名鼎鼎的麦肤因诞生了，这个成分大家应该很熟悉，其实就是酵母菌/大米发酵，这是个国际大牌常用的原料。过往大家只知道它很好，但是为什么好，到底是什么成分在起作用不是很清楚，有点像是黑箱子一样。
这里麦吉丽研发部非常给力地找到了里面的关键活性成分——α酮戊二酸，然后经过一轮轮优化筛选，才得到我们现在看到的麦肤因。
所以，不是所有的酵母发酵物都能叫麦肤因的。
那这个活性成分α酮戊二酸到底是干啥的呢？它其实是补充细胞能量的（ATP），像很多人经常感觉自己气色不足，整个皮肤黯淡无光，就跟皮肤细胞缺少能量有关。皮肤细胞一旦补充好能量，就会开足马力生产各种好东西，什么胶原蛋白、透明质酸啊。因此甚至还有研究人员甚至信心十足拿1%的α酮戊二酸直接去对标0.025%A酸[1]，如果不是成分真的很靠谱，一般研发人员不会去对标A酸的，因为很容易被打脸。所以麦吉丽关于麦肤因的研究一出来后，就得到国际化妆品界知名学术期刊JCD的认可，并在上面发表了论文。从结果我们可以看出，它不仅能改善皱纹，还能修护皮肤屏障，边抗老边养肤，我觉得这才是咱们国人抗老的正解！因为西方那些A醇类成分好是好，但还是有点刺激的。
这么好的成分现在已经被加到它们家精萃平衡水里面，
而且直接加到成分表第一位，果然自家的成分就是可以这么豪，分分钟实现麦肤因自由的感觉。
既然说到平衡水，铁定要讲到它们的三部曲了，这里顺带给大家扒一下它们的贵妇膏。
首先看一下它的官方说明，贵妇膏主要是提亮，紧致，抗老这三个功效，贵妇膏里含有一些矿质和甘油成分，来给皮肤封闭保湿，所以肤感比较厚重，就比较适合干皮和混干皮来用，油痘肌就不建议使用了。另外它里面的大溪地黑珍珠会在短时间内让肌肤看起来自然透亮，而熊果苷、光甘草定会让皮肤长效提亮，另一方面里面还添加麦肤因和玻色因起到协同抗衰的作用，非常适合我们亚洲的熟龄肌使用，因为不同欧美人的衰老主要是皱纹，亚洲熟龄肌的衰老主要体现是皱纹和暗沉。有部分人说配方里面有二氧化钛，会导致闷痘，其实常见的大牌粉底液都会用到这样的成分，但麦吉丽的二氧化钛是经过特殊工艺处理的，只会停留在毛孔表面，不会深入毛孔，更容易清洗。
从上面我们可以看出这个贵妇膏，确实有实打实非常优秀的提亮和抗老功效。但我看到网上有些人说贵妇膏涂不开又是怎么回事呢？那其实是大家使用手法不太对，就像每个贵妇大牌都有自己的使用仪式感手法一样，贵妇膏一定是要满天星状地点涂在脸上，拍打开才可以很好地吸收。
而三部曲中的青春精华，它主要是添加了不少的胜肽复合体和烟酰胺，可以协同前面的贵妇膏更好的长效抗老提亮。
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总的来说，那些欧美贵妇大牌之所能成为高贵的象征，可能跟它的出身关系不是很大，更多在于它是否能否能够认清自己的定位，然后根据自己的定位，全方位、持续不断进行产品创新，这些才是让品牌一步步走上舞台中央，一直笑到后面的保证。
作为研发人员很开心的看到如今国货开始崛起，并且开始向高端贵妇领域冲击，比如说定位高端的麦吉丽，在成立后的几年时间就意识到只有研发才是自己站在高端的保证，于是大力投资研发，并开发出适合国人的K老、修护成分麦肤因，类似这种差异打法就非常创新，就是咱们不要一味去卷欧美的猛药成分浓度，在别人的场地我们是打不赢的，只有类似这种换赛道的超车式的创新才有可能让我们国货高端品夺回属于自己的市场。
参考文献:
[1] Son E D, Choi G H, Kim H, et al. Alpha-ketoglutarate stimulates procollagen production in cultured human dermal fibroblasts, and decreases UVB-induced wrinkle formation following topical application on the dorsal skin of hairless mice[J]. Biological and Pharmaceutical Bulletin, 2007, 30(8): 1395-1399.