最近几年，越来越多的消费者开始追求美的东西。我们会发现大家对美好生活的向往，开始慢慢变成不是简单地追求理性的性价比。”近日，北京大学商业与艺术研究中心在北京正式成立，泡泡玛特创始人兼CEO、北京大学商业与艺术研究中心联席理事长王宁在现场致辞时说。
他表示，在消费上，人们从品质消费到品牌消费，逐步到现在的品味消费，艺术在商业中变得越来越重要。对泡泡玛特而言，公司过去十年多以来做了很多次的转型和改变，但有一点是不变的，即公司一直在探讨去做艺术和商业的结合。
此次在泡泡玛特的捐赠支持下，北京大学商业与艺术研究中心将整合各界力量，构建学术科研、教学实践的开放平台，为培养文化创意产业的领军人才努力，同时也将重点关注潮流文化和新消费等领域的研究和交流。
当天，首届《B+A引力场》论坛也在成立仪式上举行，诸多嘉宾共同探讨文化消费市场的发展现状和未来方向。
文化消费产业快速发展，具体企业面临规模化挑战
在论坛上，泡泡玛特首席运营官、中国区总裁司德表示，随着社会进步、经济发展，人们精神文化消费的占比会越来越多。以服装消费为例，父辈买衣服就是品类消费。但后来，大家会逐渐关注衣服的品牌、品质，以及品格。大家会更关注产品背后的价值观和理念，是否产生文化认同感，这也就是所谓的精神文化消费。
他认为，未来从大环境上来看，随着经济发展，整个文化消费产业可能会更加快速地发展。但对具体的品牌和产品来说，发展的挑战也很多。因为人们的价值观是多元化的，喜好也是分散的。随着小众爱好的增多，会让不同的文化品牌做得更深入。但它们怎样去把规模做得更大，这将是面临的新挑战。在市场变大的过程中，对品牌来说很难符合所有人的喜好。
同时，司德表示，对于文化产业的品牌来讲，除了满足大家的吃穿用度之外，品牌文化应该具备更强的社会责任感，为消费者提供更正能量的文化价值感。
“随着社会的发展，年轻人在消费时，更加迫切需要能够满足价值主张的产品。国潮、文化产业迅速地发展，顺应了年轻人的需求。”Bon cake创始人宋达说。
具体在餐饮消费方面，Bon cake现在把产品做得非常漂亮，让消费者从视觉上有很大的冲击力，这也满足了年轻人的一些需求。除了真正的喜欢甜品之外，把好看的蛋糕送给别人，也代表了年轻人的一种审美，代表了对其他人的一种关心。
宋达认为，未来随着国家经济的强盛和文化自信的日益凸显，国潮的产品和品牌会有更广阔的市场。坚持去做国潮的产品，做有中国特色的一些创意，是未来文化消费行业真正有发展潜力的爆发点。
创意与生意平衡，企业才能持续发展
在精神文化消费日益盛行的当下，如何在创意与生意之间平衡？
利亚德集团董事兼首席运营官、虚拟动点科技公司董事长姜毅认为，如果失去了创意和独特性，可能连生意的第一步机会都没有。在抓住创意之后，又需要考虑怎样降低成本、提高效率，把生意做到一定规模。
“当生意成功做到一定规模后，又需要考虑怎样让企业延续，这时候可能就会有第二个创意，不断地把它孵化成生意。当生意越来越同质化之后，公司又会出现下一个创意。做企业永远都是在找各种各样的平衡。”姜毅说。
宋达表示，有些企业在一开始无论它的创意有多好，市场有多大，因为它放弃了持续地做创意，持续地做创新，最后还是被市场所淘汰。 还有些企业本身没有在市场中占据非常有利的地位，但是通过不断的改善和孵化，又超出了原来的企业。
“创意是一个企业必须要不断地投入，不断地去做这个事情。很多国际、国内发展得比较成功的公司，都不断在公司内部孵化新的创意，因为只有这样才能真正形成长久的竞争力。”宋达说。
李宁集团执行董事、非凡中国执行董事李麒麟认为，生意和创意是分不开的。李宁的内核是抓住体育精神，这里面会延展出很多创意，所有的创意都来自于这个内核。同时，创意一定要产品化。李宁从体育精神的内核延展出创意，最终生产出产品，做成生意。
“产品本身就代表了很多输出的品牌价值观，最终生意也达到一定的量级，产生规模性的效益，这就是我们每天在做的事情。